當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容 也談趙本山春晚“廣告植入門” 作者：陳放 時(shí)間：2010-3-2 字體：[大] [中] [小]

     虎年春晚圓滿落幕，億萬觀眾免不了又對(duì)春晚節(jié)目進(jìn)行一番評(píng)點(diǎn)。隨著最佳節(jié)目的評(píng)選開展，趙本山的《捐助》和劉謙的魔術(shù)成為了網(wǎng)上的熱議的焦點(diǎn)，究其原因是這些節(jié)目中植入了大量的廣告，引起一片嘩然，遭到網(wǎng)友們的諸多非議。
     看春晚還是看廣告
     在小品《捐助》中，趙本山、小沈陽反復(fù)強(qiáng)調(diào)某網(wǎng)站視頻“全球直播”，這已經(jīng)是趙本山連續(xù)第二年在春晚小品中做類似廣告了。小品中的道具也成了廣告工具，某品牌的酒被拎上舞臺(tái)，擺在顯眼位置，而趙本山甚至在臺(tái)詞中加入了該酒，
多少錢一瓶。還有魯花的廣告植入都非常的讓人反感，生硬。劉謙擺著匯源果汁還不算，表演的時(shí)候還特意強(qiáng)調(diào)我喝的是匯源果汁，難道就為了那幾百萬嗎？很多的小品都有廣告植入的嫌疑，《一句話的事》嫌疑為夏普做廣告，《家有畢業(yè)生》牽手土豆網(wǎng)，蔡明嘴里還說了很多的品牌的廣告語，這種毫無藝術(shù)感的植入廣告，赤裸裸地利用春晚的平臺(tái)和高收視率宣傳產(chǎn)品，完全不理會(huì)觀眾感受，引起了網(wǎng)民的一致聲討。甚至有網(wǎng)民調(diào)侃，“看的不是春晚，看的是廣告”。
     廣告效果到底誰說了算
     在受到網(wǎng)友的眾多聲討之后，春晚欄目組總導(dǎo)演金越出來回應(yīng)稱廣告的植入很自然，符合節(jié)目的劇情，并不會(huì)損害春晚的品質(zhì)。但是網(wǎng)友們并不買賬，認(rèn)為今年的春晚廣告植入太多，是最讓人倒胃口的春晚，更有調(diào)侃的歌曲近日躥紅網(wǎng)絡(luò)，“廣告多可笑，本山最無聊，窮人驚送國(guó)窖，特寫未了，搜狐接著干擾，產(chǎn)品逐個(gè)介紹”，“別再吵別再鬧，網(wǎng)民力量已覺曉，將忽悠關(guān)掉”， 歌詞表達(dá)了電視觀眾對(duì)央視春晚中植入大量廣告的嚴(yán)重不滿。和其他的產(chǎn)品投放廣告一樣，廣告效果的評(píng)估還是要觀眾（消費(fèi)者）說了算，消費(fèi)者如果對(duì)這個(gè)廣告絕緣的話，投資方不管是在什么地方做的廣告都收不到期待的效果，相反會(huì)讓人惡心。企業(yè)想通過春晚吸引觀眾眼球，獲得更高的美譽(yù)度，而此次春晚受到觀眾批評(píng)，則可能使這些企業(yè)品牌的美譽(yù)度也遭受牽連。甚至有網(wǎng)友在觀看春晚后表示，“果汁不買匯源，喝酒不喝國(guó)窖”。
     春晚是公益節(jié)目還是注水牛肉
     陳放先生說，春晚是公益的活動(dòng)，每年央視都要提前半年組織竟聘，精心組織策劃和創(chuàng)作，眾多電視和文化精英明星集中幾個(gè)月積極參與創(chuàng)作和排練，不辭辛苦，精益求精，舍去與家人的團(tuán)聚，為的是拿出精品奉獻(xiàn)給大家 ，合力打造一臺(tái)精彩紛呈，雅俗共賞、美倫美換的晚會(huì)，盡可能滿足不同地域、不同口味人們的文化和感官需求。央視春晚是奉獻(xiàn)給全國(guó)人民的精神“年夜飯”，每年代表著國(guó)家向全國(guó)13億人民拜年，但是今年的春晚卻植入了太多的廣告，每個(gè)小品都有不同的廣告植入嫌疑。而今年的壓軸大戲趙本山的小品，卻是廣告植入最多的，從而引來了網(wǎng)民以及大眾的不滿。在今年的春晚上“注水牛肉”比比皆是，引來了一片罵聲。
     陳放說春晚的發(fā)展的確離不開廣告。正是有廣告商的傾情加盟才使得春晚主辦方獲得了大量資金，有能力打造更多的精品節(jié)目，提升春晚的整體質(zhì)量。春晚在整個(gè)過程前后，也安排了一定的廣告內(nèi)容，這些觀眾都能理解，但加廣告也要有個(gè)限度，不能過度。如果廣告過多，連不該加廣告的地方也加廣告，如果連節(jié)目本身也變成廣告，把觀眾享受藝術(shù)的時(shí)間變成像旅游行業(yè)中的強(qiáng)制性“進(jìn)店購(gòu)物”，那就是對(duì)觀眾的不尊重。那春晚就不再是以服務(wù)全國(guó)觀眾為己任，而是以賺錢為第一目標(biāo)了，這樣就是本末倒置了。
     央視“不差錢”還是本山“不差錢”
     趙本山的小品《捐助》寄托了無數(shù)觀眾的期待，但在《捐助》中，搜狐、搜狗、國(guó)窖1573等等廣告比比皆是。一個(gè)貧困受助者竟然可以拿價(jià)值3000多元的酒答謝恩人實(shí)屬不靠譜，被認(rèn)為是很牽強(qiáng)。除了《捐助》，有網(wǎng)民指出，春晚的許多節(jié)目都有廣告植入的嫌疑，顯然，在去年趙本山小品《不差錢》中加入植入廣告后，春晚節(jié)目加廣告有越來越多的趨勢(shì)。曾經(jīng)的“講壇門”于丹占據(jù)了中央電視臺(tái)的主要時(shí)間段講《論語》，袁騰飛被央視稱作“最�！钡臍v史老師，在網(wǎng)上受到了許多文化人的反對(duì)，最牛這兩個(gè)字是不能在中央臺(tái)隨便說的，這違背了廣告法。中央電視臺(tái)的名嘴白巖松曾經(jīng)說過這樣一句話：“央視捧誰誰就紅，一只狗報(bào)道三個(gè)月也可以成為名狗”，這充分的說明了央視的權(quán)威性和公信力，從這個(gè)角度看央視根本就不差錢。本山是一個(gè)大的媒體財(cái)團(tuán)的老總他們都根本不差錢，如此在春晚上失去民心，得不償失。
     如何避免春晚成為注水牛肉，避免央視無形資產(chǎn)的浪費(fèi)
     陳放先生說道，央視在春晚上廣告植入可以，但是植入要有美感度，否則將影響春晚的藝術(shù)性。將對(duì)春晚產(chǎn)生硬傷。央視主辦方在春晚大規(guī)模的廣告植入就是對(duì)央視無形資產(chǎn)的不妥當(dāng)使用，像馮小剛的《手機(jī)》和《非誠(chéng)勿擾》都有廣告植入，但是因?yàn)楹茏匀�，不僅給投資方帶來了價(jià)值，同時(shí)也為電影本身獲得了效益。廣告火不火不重要關(guān)鍵是要看廣告行不行。因此春晚主辦方應(yīng)該多聽聽網(wǎng)民、觀眾的意見，想清楚春晚的本分，處理好藝術(shù)和商業(yè)的關(guān)系，不要把春晚這席年夜大餐做成了夾生飯。否則春晚將失去它的公益價(jià)值，失去億萬老百姓對(duì)年夜飯的翹首期盼。所以如何把握政治、社會(huì)責(zé)任與自身利益的關(guān)系、倡導(dǎo)先進(jìn)文化與銜接大眾文化，擺脫低俗文化之間的關(guān)系尺寸，對(duì)實(shí)踐出現(xiàn)的這些問題和偏差改進(jìn)和糾正，需要經(jīng)常聽取公眾意見和建議，開放央視，增加與公眾的溝通和了解，必要時(shí)請(qǐng)他們參與具體方案策劃、相關(guān)措施的研討和實(shí)踐活動(dòng)，增強(qiáng)節(jié)目吸引和感染力，促進(jìn)春晚整體播出水平的提高。


陳放，首屆中國(guó)十大策劃風(fēng)云人物，創(chuàng)意九段、世界頂尖創(chuàng)意技法發(fā)明人�，F(xiàn)任聯(lián)合國(guó)B/UN特聘策劃專家，北京2008年奧運(yùn)項(xiàng)目策劃顧問，國(guó)家商務(wù)部策劃標(biāo)準(zhǔn)高級(jí)顧問，人力資源與社會(huì)保障部創(chuàng)意培訓(xùn)工程總策劃，中國(guó)策劃科學(xué)研究院副院長(zhǎng)，北京創(chuàng)意村營(yíng)銷策劃有限公司董事長(zhǎng)，國(guó)際品牌標(biāo)準(zhǔn)工程組織（IBS）中國(guó)區(qū)秘書長(zhǎng)，并兼任幾十家集團(tuán)公司、知名院校及各類協(xié)會(huì)總策劃、戰(zhàn)略顧問等。策劃過的經(jīng)典項(xiàng)目有：“鳥巢旅游會(huì)客廳”項(xiàng)目總策劃、黃帝故里大文化產(chǎn)業(yè)總體策劃、世界財(cái)富公園、哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)、魔鬼城、喀納斯湖、聯(lián)合國(guó)60周年慶典中國(guó)國(guó)際營(yíng)銷節(jié)、中國(guó)國(guó)際健康節(jié)等。 聯(lián)系方式：010—65561268 13260192745 Email: abcyudongjun@163.com 網(wǎng)址：http://www.plan-china.com 博客：http://blog.sina.com.cn/bjchenfang